A presença das empresas no ambiente digital não é importante apenas para conseguir clientes, mas também para reter talentos a partir das páginas destinadas ao institucional nos sites. Uma das formas de atrair possíveis colaboradores é por meio de otimização com mecanismos de busca, aplicando técnicas de SEO (Search Engine Optimization). Por isso, o planejamento de páginas desse tipo precisa ser pensado com cuidado para atingir as pessoas certas.

Dessa forma, aplicando as técnicas com foco na criação de conteúdo relevante, estrutura adequada da página, agilidade no carregamento e fácil uso das ferramentas do site, fica mais fácil se destacar nos resultados de busca e ainda construir uma boa reputação como empregadora. As otimizações com as técnicas de SEO para a página de retenção de talentos são um passo estratégico, por isso aqui traremos alguns tópicos que podem ser aplicados. 

Por que é importante aplicar as técnicas de SEO nas páginas?

As técnicas de SEO são conjuntos de práticas aplicadas com o objetivo de aumentar o alcance e a visibilidade de um site ou um conteúdo nos resultados orgânicos das plataformas de busca, como o Google. Para as empresas, usar SEO nas páginas de retenção de talentos fará muita diferença quando estiverem procurando por potenciais talentos, isso porque, nas pesquisas, os sites que aparecem primeiro acabam se destacando dos demais.

Em uma página sobre os talentos, é importante comunicar pontos importantes para um colaborador, como a cultura organizacional, os benefícios oferecidos e as oportunidades de crescimento e plano de carreira dentro da empresa. Por isso, não basta apenas produzir um conteúdo atraente, é preciso que ele seja encontrado de forma fácil. Abaixo estão algumas estratégias que podem ser utilizadas.

Uso de palavras-chave

Um dos passos importantes para a otimização de uma página é realizar uma pesquisa prévia de palavras-chave relacionadas com o assunto a ser tratado. Assim, é necessário identificar quais são os termos utilizados por quem busca uma oportunidade, para aplicá-los nos conteúdos da página. Algumas ferramentas como Google Keyword podem ser úteis para encontrar palavras-chave relacionadas a trabalhos e oportunidades de carreira em determinadas áreas.

Conteúdo relevante 

A partir da identificação das palavras-chave, é importante começar a criar conteúdos que incluam esses termos para sanar dúvidas e interesses dos visitantes. Alguns exemplos são textos contando a experiência de funcionários ou até mesmo vídeos com depoimentos, informações sobre a cultura da empresa, além de benefícios e oportunidades de aprendizagem para os colaboradores. 

A partir disso, é preciso garantir que o conteúdo seja otimizado com as palavras-chave já selecionadas, começando a incluí-las em títulos, subtítulos e no corpo do texto.

Estrutura da página

Não é apenas o conteúdo qualificado que importa, uma página bem estruturada também é importante para a otimização. O uso de subtítulos para separar melhor o conteúdo pode ajudar o candidato a encontrar as informações com mais facilidade durante a leitura e ainda ajuda os mecanismos de busca a entenderem a hierarquia da informação. A página deve se adaptar aos diferentes dispositivos, tanto mobile quanto computadores.

Uso de meta tags

O título e a descrição, por exemplo, são chamados de meta tags e fundamentais para a aplicação das técnicas de SEO. Esses dois tópicos devem conter palavras-chave relevantes e descrever de forma clara o que será encontrado na navegação da página. Um título atrativo e uma descrição objetiva podem aumentar a taxa de cliques e, dessa forma, melhorar a posição da página no ranking de buscas.

Uso de links

Inserir links internos ajuda as pessoas a navegar em diferentes páginas do site e, assim, melhorar a experiência do usuário, que achará as informações com mais facilidade. Por outro lado, links externos podem aumentar a credibilidade do site com outras fontes importantes. Por exemplo, uma página que menciona iniciativas ESG pode linkar para estudos de referência sobre o tema nas empresas.

Velocidade de carregamento

Uma página lenta pode dificultar o acesso das pessoas às informações importantes sobre os cargos ou sobre a própria empresa, e esse é um fator relevante em relação à experiência do usuário. Um carregamento lento pode levar os visitantes a abandonarem o site, aumentando as taxas de rejeição e até mesmo a perda de interesse. 

Engajamento em redes sociais

Mesmo que o SEO interfira principalmente em resultados de busca, o engajamento nas redes sociais pode aumentar a visibilidade da página. Compartilhar conteúdos sobre benefícios, como cartão vale-refeição, ajuda na retenção de talentos em plataformas como LinkedIn e Instagram. Além disso, a interação com os seguidores pode tornar a marca mais humana e, por consequência, mais atraente para potenciais colaboradores.

Ajustes frequentes com as técnicas de SEO

A otimização para mecanismos de busca deve ser um trabalho realizado com uma certa frequência para garantir o funcionamento. É essencial monitorar como anda o desempenho da página por meio de ferramentas como Google Analytics e Google Search Console, ferramentas que geram dados que ajudam a identificar quais estratégias estão funcionando e quais precisam ser ajustadas.